《天生爱美》是一部讲述都市青年的励志情感剧。得知西芳化妆品公司再次招聘新员工，姑娘们纷纷赶来。艾美丽、邱月、马小惠等幸运地被录用。当“丑小鸭”掉进天鹅湖，面对竞争，艾美丽、邱月、马小惠同时选择了隐瞒自己的过去。每个人的问题和秘密，在对美好理想的渴望面前变得微不足道。她们经过市场的洗礼、短信风波、大学的培训等的考验，彼此之间的感情进一步升华。姑娘们的梦想开始变为现实。艾美丽不但圆了大学梦，还有了自己的房子，卸下了“过去”的包袱；牛欢不再执着于怎样挤掉韩冰；邱月变得更加成熟，让父母重归于好；马小惠认清了自己的价值，成为“西芳”的骨干力量；“精油女神”苏艺和欢喜冤家如花的感情分分和和，最终也有了各自的选择；敞开心扉的韩冰和战胜“选择综合症”的俞迈终于收获了爱情。冒充是从穷村庄里出来的王三喜最终以记者的身份出现在西芳公司。
