日本新宿歌舞伎町，是一个充满了色情场所的地方，这里随处充斥着酒吧和牛郎店。松冈昌宏主演的主人公的场辽介，原本是暴走族成员，机缘巧合下当上了牛郎，热血乐于助人的他为了牛郎事业努力打拼着。

辽介所在的牛郎俱乐部，是在歌舞伎町首屈一指的“罗密欧”。辽介认为牛郎就是治愈女性心灵创伤的职业。辽介还答应了恩人，同时也是把辽介带入这个圈子的丽美，要成为歌舞伎町最红的牛郎“夜王”。

该剧每一集都围绕辽介和女客人为中心，讲述辽介如何一步步成长为最当红牛郎的故事，其间也不乏牛郎们之间的明争暗斗，以及辽介和恩人丽美悲伤的永别。